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影响百度竞价关键词质量度的因素全汇总  

2011-11-08 11:15:08|  分类: 网络营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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注:看很多朋友纠结与百度质量度,以下为博主平时使用并测试了影响百度竞价关键词质量度汇总的种种原因供大家参考(红色的描述为本人另外说明),希望给大家带来一些思路:

1.创意标题和描述的相关性.

相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述

多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配

通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意12创意表述内容的衔接度

标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击



2.标题和描述中包含关键词的展示次数

标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;

描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题

③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1




3.关键词与着陆页面的相关程度.

相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;

速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率

稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广

不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封



4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项

① URL的打开速度快(好的服务器,主机)

② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)

③ 符合SEO原则



5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显

① 文章是否原创(原创或者伪原创)

② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

③ 是否多次使用关键词 

④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)



6.关键词的展示率及CTR点击率比例.

 创意的吸引程度(影响排位及点击

 关键排名多少(排名影响的是点击

 出价高低(目前影响比重较大

 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价



7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关主要为:历史数据累积及账户稳定程度

老账户要优于新账户

稳定账户好于不稳定账户

老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

老的稳定的单元好于新的不稳定的单元




8.推广商户的信用积累注意同上7)

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

1)  在线时长的积累

2)  稳定的账户结构

3)  较高的点击率

4)  着陆页面稳定



9.常识概念:

求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01


平均质量分的概念

1、账户级平均质量分;

2、计划级平均质量分;

3、单元级平均质量分


初始质量分的概念

1、行业平均质量分;

2、账户平均质量分;

3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)


质量分的辐射和传递机制

关键词不好的调到质量高的计划/单元中去此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化

在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提


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分享百度质量度最新提升方法:
1、标题直接复制到描述;
2、显示链接用大写  可快速提升质量度;

最近百度PM部给出的优化质量度的一些意见,大家可作参考:

如果顺着网民的需求点来考虑攥写创意时候的短语,最后则会获得较好的效果。把握好相关性,可以使创意攥写有的放矢。 除此之外,我们还研究了网民的点击行为与价格、电话信息、通配符数量和位置、品牌大小等的关系,得出以下结论,如果攥写创意时尽量遵循以下规则,有利于提高创意的质量。

0、单元内创意应该长、短都包含,短可以短到5~10个字;
1、标题内(在通顺的情况下)尽量包含2个通配符或更多,第一个通配符尽量靠前;一套创意中,标题是网民最先看到的,最重要;
2、包含价格信息,尽量突出价格优势;
3、标题内尽量不要包含电话;
4、突出客户的品牌优势,越是大品牌,或者业内领先的品牌,越容易获得网民的认可从而获得高点击率。
5、单地域投放,创意中应包含地域信息

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