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b2c网站SEO优化心得,商城网站SEO优化技巧  

2011-11-26 11:55:17|  分类: SEO之路 |  标签: |举报 |字号 订阅

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电商繁荣,催生B2C商城网站数量高速增加.传统老板要做B2C商城,淘宝卖家也来做B2C商城,小站长也想捣鼓一个商城代理销售些货品.但并不是人人都有钱烧广告,SEO还是性价比最高的流量获取方式.B2C商城的优化自然成了大家兴趣的话题.其实不管优化什么网站,SEO原理都是一样.B2C商城网站区别的地方只是他的最终页是商品,而且很多列表页都是由那几个商品组成.其内容相比文章来说不容易受搜索引擎器重.另外在国内B2C程序本身的SEO功能上,不如文章CMS强大,很多功能都需要程序员二次开发来实现,比如按关键词内链功能,TAG功能,URL重写规则.

我从业时间不长,但是我的收获满大的.从2010年8月底开始着手聚风尚商城优化,商城使用的是SCSHOP.经历了团队从几人发展到现在的50人,日IP从0发展到现在2W,从山寨操作到规范化运营,还是很多感触和经验的.2010年我加入公司之前,并不是操作这个项目.在七月份这个网站就搭建好当时上架的产品线很多,啥床单,锅,类的高端品牌都有.老板桌子上的品牌授权书好厚一堆.8月开始就砍掉了所有其它类目,留下了瑞士手表和包包.并且以手表为重点销售.也就是说当初规划产品分类,网站结构时 我并没有参与到,这为我后来的优化埋下了不少祸根.8月分我做为唯一的SEO,开始负责整个网站的优化.刚开始效率很高,由于业务不忙,提出的SEO方案都是很快的配合执行下来,慢慢的流量高了,业务量大了,运营需求的功能,界面设计量也大了,而且同时开了好多个第三方平台运营,淘宝就有二个,拍拍一个,优卡一个,还有一些能上的都不敢上了.搞得最后商城这边根本没人手执行SEO方案.随着着工作流量的建全,一个功能,或界面的小修改,往往要发几个邮件,得到相关部门的确定,最后最高领导拍板,才会有执行.内部沟通成本很高.扯远了一点,不过我想这些经验还是对大家有用的.

总结一下:

一.要对自己优化网站程序多去研究,最好下载一个到本地搭建好,随时测试.摸清各种功能,结构,模板设置,URL规则等.以便于日后好完美溶入自己的SEO策略.对于程序员来说这个并不难,但我想不是每个SEO都那么懂程序.到现在我也只摸到7 8成.

二.开始就要定位好产品线,网站结构,日后再动手术,问题就会涉及到很多.把你的关键词找出来,分好类,把竞争大,流量大的词放URL结构好的列表页面,因为这样内链支持会更多.搞清用户的查询习惯,在设置一些条件筛选,分类时都想办法去匹配他们.有一些比较另类的词,查询量也不错,我们又不能设置成分类,可以为他设计一个专题页面,或内容丰富的产品页面.

三.如果不懂程序,一定要提前想办法,招或外包.把要求给他们写清楚.一定要等你的SEO策略在程序上实施好了才提交给搜索引擎.不要给搜索引擎不好的第一映像.更不要让他感觉到你的多变.今天一个内容,明天又换个标题.

四.团队大了,沟通成本真的很高,不是你想动哪,就能动哪,如何说服其它部门配合你,并且排期靠前,真的很重要.不然再完美的方案也白搭.

五.稳打称扎,不用作弊手法,灰色手法.做商城,不比做网赚,图的不是三二月赚快钱.

六.提前制作好产品上架操作规则,比如标题,描述,图片这些地方具体怎么做。并对编辑人员做基础培训

下面我跟据自己的经验,分享一些我在聚风尚这个网站优化的技巧.分别从抓取收录,识别,权重,排名来讲解。大家看了也不用这么着急去分析我的网站,因这些招不一定都用上去了,我们网站也正在改版中,希望在下一个版本能呈现给大家一个更好的SEO优化案例.

任何网站,抓取,收录是第一关,B2C商城优化也不列外

抓取都有障碍,谈何收录,谈何排名.蜘蛛的时间很宝贵,有太多互联网资源等着他们去发现.他不会无限时间在你的网站内抓.所以我们要想办法帮助他提交效率:只抓该抓的.一些不用于排名的页面,和你网站产品不相关的页面,不友好URL页面,可以用robots.txt 控制好.

关于B2C商城网站提高蜘蛛效率,还有一点一定没引起大家重视,包括我重视也没执行好。就是图片的高宽明确设定。这样搜索引擎就不用等加载完图片,继续抓其它内容,从而又提高了他工作效率,在同等时间内抓取到更多内容。目前好的CMS已经能自动处理

识别很重要,他将影响B2C商城的排名

为什么说会影响到排名?他们在抓取的时候就会分析并记录好你网页的信息。比如你的标题出现哪些关键词,出现在前面,中间还是后面?文章第一段说什么,第二段说什么,每个词语分别出现在哪里,有没有加粗加红,加超链接,有没有图片,图片是用的什么ALT属性.你的页面内容在互联网上出现过。所有信息他都会记录入档.如果所有的信息都与你的关键词密切相关比如天梭力洛克系列,那么在用户查询这个关键词的时候我们就有机会被百度列为显示的候选名单。至于能排到哪里,得看权重。在加上百度内容分析技术还不咋样,很多网页内容完全和关键词无关,也会得到好排名。可以分析一个叫“第9大道”的商城,他们就是找了一堆关键词,做标题,内容乱写,文章内容前设置大量广告图片,截取流量。同样站群网站有利用百度这一弱点。想看具体站群网站如何不相关请移驾到这个文章:另外麦包包,51返利,男装网,淘客网竞争那个“淘宝”系列的词,利用大量外链,只通过标题匹配,也得到了很好的排名。

总结下

一.列表页我们可以在页面上利用好变量,加上固定的内容,做为栏目标题。并设置成H1 2 3标签、我看到过更绝的把“找到145 个商品”变成“找到 145 个 产品关键词”,

二.比较有规则的页面,竞争任务不重的页面也可以用这个方法来实现标题,描述自动 变化,GOOGLE官方指南也有这一条。值得注意的是要让每个页面的标题独特起来。就像一个高手说我的网站产品页面标题:天梭T038.207.11.057.01 唯意系列 女士机械表 和天梭 T038.207.11.057.00 唯意系列 女士机械表 差别就太小了。做为SEO我何尝又不知道??问题是当只一个产品编辑,供应商又没有资料给到,又要赶着上架的情况下,想在标题里加入个性的卖点,特点,实在兼顾不到了。我相信这个需求不只SEO需要,从运营角度来说,也需要。目前我们增加了人手,现在上架的都有规定好要求。如 劳力士ROLEX 蚝士恒动 钻石刻度/10颗钻石/18k黄金 女士自动机械表 179173   劳力士ROLEX 日志型 蓝水晶/镶嵌24颗钻石/防水100米 自动机械女性表 178341。等下次改版会把这个规则用上去.

三.为你的页面,增加精准的锚文本。这一点不用看别人,58同城吧。每个栏目下都有其它栏目的链接,绝对经典之作。上面的携程网也是在重要页面给其它重要页面加链接。做好内链,会提升整个网站的权重。很多长尾词可以直接跳到第一页。当然最重要的外部链接,也要做好锚文本。我比较喜欢去论坛发。有条件就自己养一群站吧把链接导到主站吧,用心做好内容,别当成垃圾站做,相比做第三方博客,这样更有价值。第三方博客软件搞搞就是了,不用太多。

四.做好产品页面的商品描述,并把SEO相关的技巧和原理培训给编辑人员。做好几个示例给他们。让他们在写营销文案的同时兼顾一下关键词就OK了。为了自己的效率,建议做成文档保存下来,不然编辑部换人了又得准备一次

五.注意处理好图片,如ALT属性,图片高宽明确设定。图片周围的文字描述和关键词相关。

六.总是感觉纯链接的列表页面对排名不好,无相关数据支持我这想法。上面几家案例也都都在列表页面增加了文本块内容,只有好处 没坏处,用吧

权重,像往墙上扶泥

经常有人问我一个网站权重要多久才能做起来,我总是回答不上。经常和技术员沟通也会被问,这一条方案是不是必须要这样,影响大不? 我想说少做二点 多做二点,影响也不会太大。但都做了影响就很大。权重通常从下面这些地方来累积:

一.内容的原创程度,我知道有站长不讲什么SEO,顾人天天写原创内容一样好流量

二.内容更新频率

三.内容的数据量,当然越大越好,也让很多人误以为收录越多越好,前面我说了,该收的才让他收。商品的数据不够的情况,可以开设一个文章CMS的目录站,用于给主站加内链,同时还能竞争排名,注意是目录,不是二级域名、你看seowhy不是也把论坛做成目录了?

四.内容的专一性,同一个域名下,不建议说相关性太远的内容栏目,如果数量大建议开启一个二级域名。

五.内部链接结构,权重传递是否通顺

六.用户体验是否友好。

七.外部链接质量。百度权重,GOOGLE PR值, 快照,域名年龄 ,前面6条是否都很到位。

八.使用好nofollow 分配站内权重

详细说一下外部链接,二个指标:广泛和自然

广泛是指要发到各种类型的网站,各种PR值的网站,各种程序的网站,各种IP的网站。做站群也要注意这一点,别用一个程序搞定所有站

自然是指要用不同的锚文本。链接到一个页面,同时又要自然的链接到网站各个页面。你的目标有多大,看你规划几个页面去竞争排名咯,百度上同一关键

影响搜索引擎排名的5个核心点

这个文章是我之前一段时间写的,一定没有发布,今天接到这里来吧

在了解排序之前我们先来了解一些索引的基本知识.搜索引擎都有一套分词方法(这个会用一个文章来详细讲解),首先他会去掉一些常用词(专业说法叫停用词),比如“是”“的”,然后他们抓取网站数据后就进行分析记录,如文档1,对应了关键词A,关键词B,关键词c…并且会记录下这些关键词在页面上出现的位置,这整个过程实际是非常复杂的。

当我们输入一个关键词(实际上有可能是几个关键词了),在搜索引擎返回结果之前,他们还要分析搜索请求。比如关键词的变体和错拼写校正,你经常会看到搜索框下面的提示“你是不是想搜索。。。。”就是这意思了,一些非词组和停用词有些情况下也会被他们直接忽略,比如“什么”“哪儿”“的”“是”。接下来就要分析你输入关键词的顺序,如果你不只输入一个关键词。还有你是否输入了一些特别的运算符号和命令。

搜索引擎根据你输入的查询请求匹配到N个网页,都是有这些关键词,那么他们怎么排序?哪些用来放到前十位呢?

一.关键词密度

这个我相信大家都不陌生了,就是密度嘛。是的,搜索引擎认为一个网页中关键词出现频率10次,比3次更相关,这点非常重要,要想办法保证密度。你可以去看SEOWHY 的首页有七八十个“SEO”,请一定注意用户体验,不要为了密度去堆切。

二.关键词临近度

那么长尾关键词怎么算密度呢? 比如“天梭手表价格”“正品瑞士天梭手表价格”,在这二个词中,天梭才是核心,“正品”“瑞士”“手表”“价格”都比天梭要普通,那么我们在优化这个页面时只需在标题出现完全匹配的关键词,正文中多次出现“天梭” 或分散的出现其它几个词就好。当然他们能完全一样连接在一起,出现在正文中,效果会更好,这就是我经常说的接近度或者说临近度。这一招撑握好了,在写网页标题时会很有用,我经常用一个标题覆盖十几个重要关键词。组合,拼接,临近度,突出度 需要多花时间摸索

关键词突出度

你一定经常看到有些老鸟在说,要把最重要的关键词放到标题最前面,要把最重要的关键词放到文章标题上,要放到正文第一段。。。。都没错,就是出于突出度的原理。在文章开始我就说了,搜索引擎抓取网页信息时,就会记录每个关键词出现的位置。我们在优化的时候主要注意以下几个地方

  1. 网页标题:这个我都不用多说了,大家都意识到了,这是网页上最重要的部分
  2. 段落标题:又称小标题.在写文章的时候我们想办法为每一短设计一个标题,并包含关键词,用H3标注上,保准你的排名会表现不错。很多站长掌握了这个技巧经常写文章发到A5,发一条就占一条长尾排名。这个原理应用到频道页面,就是栏目标题了,所以大家要灵活用,很多文章没点明这一点,大家看了就只会写个段落标题
  3. 强调文本:加粗加大,加斜加色,都能起到强调的作用。这一点在别人的文章里也经常提到我就不多写了,我有时为了加粗又不影响用户体验,还故意把CSS样式写得和正常文本一样,算是小作弊吧,注意一个度就是了

三.外链

被其它网页推荐的网页,在搜索引擎看来更有价值,而且链接向你的网页权重越高越好,所以这还造就了一批链接交易中介公司。GOOGLE评定网页权重有一个PR值,但我们在实际操作时往往还要看更多的数据,比如收录量,内容质量,百度快照,域名信息,反链等。。

四.锚文本

得到高权重站点的推荐固然好,但如果能用精准的锚文本链接向你,那就更完美了,这样能帮助搜索引擎更好的识别你网页的内容

五.用户体验

搜索引擎已经越来越重视这个因素。他们能通过工具栏,统计代码等方式统到计网站的信息比如回访率,PV ,跳出率,停留时间等。至少他也能统计到排名结果页面上的点击率。受用户欢迎的网站被搜索引擎推荐的机率更大。如果你的网站体验本身就很好,再稍为优化下,那效果可以是很明显的。

每个搜索引擎都有他核心的排序算法,不会被公开,但都殊途同归,目的都是为他的用户匹配最相关的网页。比如淘宝上的排名,他会为用户提供一些销售量好,成交率高,客服服务好的店家,同时他也会照顾新上架的商品等等这些规则。目前淘宝SEO也开始走红,一淘网也在购物搜索这一块虎视眈眈,以后玩的东东 多着了。目前百度GOOGLE排名,只要做到以上几点,都会有不错的表现。我的很多关键词在国内3 4个搜索引擎都是同时有排名的。大家对哪方面知识还感兴趣,欢迎留言,我会抽时间写出来分享

关于B2C的优化我还在继续研究中,欢迎各位B2C SEO同行交流。提供更多案例学习分享。话说学无止境,况且我只接触了半年。这分经验足以让你的商城实现日过几万的精准流量,我这份方案不用付钱,我也没有提供SEO服务,不需要炒做,实实在在操作的案例摆在这里。我的B2C商城优化经验也无老师,未参加任何培训,来源于网络,回归于网络,希望更多的朋友加入到SEO阵营来,让那些不重视SEO的商城蛋疼去吧,狠狠的用SEO压住他们。我不仅研究B2C商城SEO,还在研究竞价广告,欢迎朋友们交流。

下面我给出一些数据,

至于目前的流量 我就不方便发上来了,大家可以用第三方工具去查看。


目前以这个分类标题为例,可以覆盖如下一些词,这一个网页一天能进来2000左右访客

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还有很多英文名的关键词、、、
对付例如 官网类词,还有很多长尾,我又设计了一个专门的页面,内容会像频道一样精彩。。
针对具体的性别 系列 比如天梭男表  天梭力洛克,等,分别设计了几十个页面,将会分别覆盖十几条个词。
在下一次改版会和大家见面

光有排名还不行,一个竞价广告创意对点击率和流量影响很大,SEO标题又何尝不是呢。我也在不停的测试着,目前我的商城有好几种标题写法,曾测试到同时排名第三的的链接比第二的链接得到的IP多,就是标题,描述导致的。目前我测试了多种标题风格,包括人工手写 和程序规则来写、

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